Qu'est-ce que la ligne de flottaison d'un site web ?

En Web Design, la ligne de flottaison d'un site internet est une ligne virtuelle en dessous de laquelle le contenu d'une page web n'apparait plus à l'écran.

La ligne de flottaison, c'est quoi ? Et pourquoi est-ce si important ?

Huit secondes. Ce n'est pas très long, mais c'est la durée moyenne de l'attention humaine.

Et si vous êtes un spécialiste du marketing et que vous créez un site web, c'est à peu près le même temps dont vous disposez pour attirer l'attention d'une personne dès son arrivée sur votre site.

Ce n'est pas une tâche facile, mais nous allons vous dire comment y parvenir.

La première impression est cruciale. Si vous perdez du trafic et ne parvenez pas à retenir l'attention des visiteurs de votre site web, c'est peut-être parce que votre contenu au-dessus de la ligne de flottaison n'est pas assez accrocheur.

Votre site web a certainement besoin d'une refonte pour mieux ordonner vos informations et mettre en avant vos services manière plus attrayante.

La plupart des concepteurs de sites web concentrent leur énergie sur la partie visuelle d'un site web, mais s'il n'attire pas les lecteurs, vous ne verrez pas de croissance significative.

En déplaçant votre contenu de manière à ce que la partie la plus pertinente se trouve au-dessus de ligne de flottaisons, vous pouvez faire en sorte que les visiteurs restent plus longtemps sur votre site, ce qui augmentera les chances de les convertir en nouveaux clients.

Que signifie au-dessus de la ligne de flottaison ?

Qu'est-ce qu'une "ligne de flottaison" en création de site web, et pourquoi est-elle si importante ?

Si vous ne savez pas ce que signifie "au-dessus de la ligne de flottaison", vous n'êtes pas seul.

L'idée remonte aux premiers jours de l'édition, avant que les solutions digitales et d'e-commerce ne soient largement disponibles, lorsque les journaux étaient vendus dans des kiosques à journaux à tous les coins de rue.

Les journaux étaient pliés en deux pour être exposés afin que les passants ne puissent voir que la moitié supérieure de la première page. Ce qu'ils voyaient devait attirer leur attention, sinon ils ne s'arrêtaient pas pour acheter un journal.

C'est ainsi que les éditeurs ont compris que les titres les plus accrocheurs devaient être placés "au-dessus de la ligne de flottaison" pour attirer l'attention des clients.

Bien que le concept de ligne de flottaison ait vu le jour bien avant l'existence des sites web, il reste une norme utile pour le marketing en ligne.

La ligne de flottaison d'un site web désigne le contenu que le visiteur voit avant de faire défiler le site vers le bas.

Il s'agit d'un espace de premier ordre qui retient toute l'attention de vos visiteurs, car c'est la première chose qu'ils voient, et c'est pourquoi il doit attirer immédiatement le lecteur.

Pensez à votre chanson préférée. Elle a probablement des premières notes vraiment accrocheuses ou intrigantes, sinon vous l'auriez sautée la première fois que vous l'avez entendue. Votre contenu en ligne est l'accroche de votre site web et, comme toute bonne chanson, il faut donner envie à vos clients de continuer.

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Où se trouve la ligne de flottaison sur un site web ?

La ligne de flottaison est le bas de la page visible au premier chargement, c'est également le point à partir duquel l'utilisateur doit faire défiler la page pour voir le contenu situé en dessous. Celui-ci peut toutefois changer en fonction de l'appareil utilisé par le visiteur du site web.

La ligne de flottaison est le bas de la page visible au premier chargement, c'est aussi le point à partir duquel l'utilisateur doit faire défiler la page pour voir le contenu situé en dessous. Celui-ci peut néanmoins changer en fonction de l'appareil utilisé.

De nombreuses personnes utilisent plusieurs appareils chaque jour : téléphones mobiles, ordinateurs portables, ordinateurs de bureau, montres connectées, tablettes, etc.

Compte tenu du nombre d'appareils, de tailles et de résolutions d'écran différents, il existe tout simplement trop de paramètres pour définir de manière concluante la même ligne de flottaison sur diverses plateformes.

Essayer de concevoir le site web parfait pour s'adapter à toutes ces options est un jeu que vous ne pouvez tout simplement pas gagner.

Il est important de retenir qu'un contenu accrocheur doit être placé plus haut sur la page et optimisé pour être utilisable. Il peut guider le comportement des utilisateurs et encourager les lecteurs à faire défiler la page.

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Un autre élément à prendre en compte pour déterminer l'emplacement de la ligne de flottaison est la fréquence à laquelle les gens utilisent des appareils mobiles pour naviguer sur le web dans votre industrie.

En moyenne, 70 % du trafic d'un site internet vient d'un appareil mobile.

Cela complique la création d'un site web responsive pour le contenu situé au-dessus de la ligne de flottaison, mais le principe général reste cependant le même.

Le contenu important doit toujours être placé en haut de la page, mais la taille réduite de l'écran doit également être prise en compte lors du choix de l'emplacement des éléments.

La notion la plus importante à garder à l'esprit c'est la hiérarchie visuelle des différents éléments lors de la création d'un site web, c'est l'une des armes en web design la plus puissante pour faciliter et orienter l'expérience de vos visiteurs.

En fin de compte, la ligne de flottaison est une ligne directrice pour la conception d'une page web.

Il est essentiel, mais sa mise en œuvre varie. Ne compliquez pas trop les choses. Gardez votre conception simple pour que les utilisateurs sachent où regarder en premier, et assurez-vous que votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche (SEO).

Gardez cela à l'esprit et vous commencerez à voir des taux de conversion plus élevés.

Vous pouvez même utiliser l'espace "au-dessus de la ligne de flottaison" pour préparer le terrain par rapport aux questions que vos visiteurs vont se poser.

Parmi les questions que se posent les utilisateurs lorsqu'ils se promènent sur une nouvelle page web : Cela vaut-il la peine d'être lu ? Cette page sera-t-elle utile ? Le produit ou le service est-il intéressant ?

Tout ce qui se trouve au-dessus de la ligne de flottaison peut aider vos visiteurs à répondre à ces questions et à se plonger davantage dans vos produits ou services.

Ligne de flottaison, les meilleures pratiques pour un site web surperformant

La conception de pages web simples est un moyen de retenir l'attention de l'utilisateur.

Si vous êtes novice en matière de conception de sites web, tenez compte de ces directives faciles à suivre pour que les choses restent simples, directes et attrayantes :

La proposition de valeur de votre page d'accueil doit être claire, convaincante et concise

Vos potentiels clients doivent pouvoir lire votre proposition de valeur et savoir exactement quel problème vous résolvez pour eux.

Votre objectif est d'apporter de la valeur au consommateur, et quoi de mieux qu'une déclaration importante et puissante sur votre page web ?

"Nous créons des sites web mémorables qui vendent" est un exemple simple de la façon dont une proposition de valeur peut communiquer clairement votre service.

Après avoir présenté votre message fort, créez une description qui montre aux clients que vous êtes la solution qui leur convient.

Votre contenu au-dessus de la ligne de flottaison doit faire écho à la voix de votre marque, inclure un appel à l'action, et utiliser des titres et des textes qui suscitent la curiosité et la confiance de l'utilisateur.

Restez cohérent et professionnel, et tenez-vous-en à une déclaration simple qui résume comment votre produit est la solution pour eux.

Avec votre appel à l'action, dites à l'utilisateur exactement ce que vous voulez qu'il fasse

Votre appel à l'action (CTA) doit être évident et placé stratégiquement, par exemple à proximité de preuve sociale pour mettre en confiance et faciliter le passage à l'action.

Il est également important d'utiliser une couleur sur le bouton de votre CTA qui contraste bien avec les éléments autour de celui-ci.

Il est ainsi plus facile d'inciter vos visiteurs à faire appel à vos services.

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Faites attention à la charge mentale de vos visiteurs et ne les submergez d'informations.

Votre contenu doit être facile à utiliser et ne doit pas contenir trop d'informations.

Pensez à l'expérience de l'utilisateur et à ce que vous aimez dans certains des sites web que vous visitez fréquemment.

En matière de navigation, le moins est le mieux. La conception de votre site web doit guider votre visiteur exactement là où vous voulez qu'il aille. Trop d'options peuvent entraîner une lassitude et une confusion.

Veillez à ce que la navigation soit visible et que la barre de navigation redirige les visiteurs vers les pages importantes de votre site, comme le produit ou le service que vous proposez, la page d'accueil et une page de contact avec un numéro de téléphone ou une adresse électronique.

En règle générale, la barre de navigation ne doit pas comporter plus de 5 à 7 éléments.

Des vitesses de chargement rapide peuvent permettre à un plus grand nombre de prospects d'explorer votre site web.

S'il y a quelque chose que les gens détestent de nos jours, c'est bien d'attendre qu'une page web se charge.

Une page d'accueil qui prend trop de temps à charger peut inciter les visiteurs à quitter votre site avant même de l'avoir vu, alors assurez-vous que votre site charge rapidement.

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Supprimez les arrière-plans distrayants : Une vidéo en arrière-plan peut être intéressante, mais détourne-t-elle l'attention de la proposition de valeur ou l'améliore-t-elle ?

Les contenus au-dessus de la ligne de flottaison ne doivent pas être trop chargés ou distrayants.

S'il y a trop de choses en haut de votre page web (texte, photos, vidéos, fenêtres contextuelles, bannières de vente), les visiteurs risquent de se sentir perdus et vont s'en presser de quitter votre site.

Faites en sorte que votre page soit organisée, simple et accessible aux utilisateurs.

Essayez d'utiliser une image pour démarrer, puis ajoutez un titre court pour présenter votre page et une ou deux phrases en dessous pour décrire votre offre de manière un peu plus détaillée.

Placez votre meilleur contenu en haut de la page, et non l'ensemble de votre contenu.

N'essayez pas de tout placer au-dessus de la ligne de flottaison.

L'idée de la ligne de flottaison est de mettre le contenu le plus pertinent en haut, mais pas tout le contenu. Moins, c'est plus.

Utilisez une image attrayante ou un texte accrocheur et supprimez les distractions en arrière-plan pour inciter les internautes à découvrir ce que vous avez à leur offrir.

Ligne de flottaison exemples intéressants

Si vous ne savez pas encore à quoi ressemble un contenu de qualité au-dessus de la ligne de flottaison, voici quelques exemples pour vous aider à faire de même.

1. Shopify

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Les images sur l'exemple de Shopify invitent le lecteur à explorer le contenu au-dessus de la ligne de flottaison.

Shopify permet aux entrepreneurs de créer leur propre boutique en ligne, comme en témoigne leur proposition valeur.

Le texte de description rassure le client grâce à de la preuve social, puis met en avant l'appel à l'action avec une offre d'essaie de 14 jours gratuite et sans engagement.

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2. Twtich

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Après avoir tapé Twitch.tv dans votre navigateur, vous êtes immédiatement plongé dans ce que propose le site web : des flux en direct pour les joueurs.

En effet, dès que votre navigateur accède au site, un flux en direct commence à être diffusé automatiquement.

Bien qu'il puisse être un peu déroutant d'entendre soudainement des voix provenant de votre navigateur, le contenu de Twitch au-dessus de la ligne de flottaison n'utilise aucun texte pour décrire ses services.

Au lieu de cela, les utilisateurs peuvent se lancer directement dans la démonstration du contenu, en parcourant les flux sans avoir à créer un compte ou à lire quoi que ce soit.

Ils peuvent continuer à faire défiler les flux les plus populaires, cliquer sur l'un d'entre eux et explorer les possibilités du site à partir de là.

Compte tenu du fonctionnement global du site, cette approche en ligne de flottaison est efficace.

Twitch propose aux visiteurs de tester ses services sans avoir à faire quoi que ce soit.

Les plates-formes "visuelles" similaires à Twitch peuvent utiliser également utiliser cette approche pour séduire les nouveaux visiteurs.

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3. SEMRush

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Vous travaillez peut-être pour une entreprise qui souhaite une page d'accueil claire et nette, qui communique les avantages du produit sans surcharger la page d'informations.

Si cette description vous correspond, jetez un coup d'œil à l'approche de SEMRush, et analysons ensemble leurs contenus au-dessus de la ligne de flottaison.

Le titre décrit ce que fait le service : "Obtenez des résultats mesurables à partir du marketing en ligne"

La description quant à elle explique plus concrètement comment, toujours de manière succinct.

Les entreprises qui font confiances à SEMRush sont énumérés en bas, juste avant la ligne de flottaison, pour donner confiance et inciter les potentiels clients à passer à l'action.