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Référencement naturel

Positionnez votre site web durablement sur les moteurs de recherche !

Est-ce que le référencement naturel Google est un grand mystère pour vous ? Voici les 22 points à connaitre pour tout savoir sur le SEO et ainsi vous positionner dans les premiers résultats.

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1. Le référencement naturel, c'est quoi ?

Le référencement naturel (SEO) est le processus d'optimisation qui permet à votre site web d'être mieux classé sur les moteurs de recherche notamment Google, mais aussi Bing, Yahoo et bien d'autres)

Ce processus d'optimisation a pour seul et unique but d'améliorer la visibilité de vos pages, en mettant en application une combinaison de "règles" établies par les moteurs de recherche.

Ce qui rend votre site plus visible à un plus grand nombre de personnes, augmente votre chiffre d'affaires et fait de vous un leader dans votre secteur.

Le référencement naturel, c'est quoi ?

2. Pourquoi le référencement naturel SEO est-il si indispensable ?

Google, c'est 1,89 milliard de sites web indexés pour 8.2 milliards de requêtes effectuées tous les jours.

En trafic généré cela représente en moyenne 68% du trafic d'un site web et représente à lui seul 92% du marché mondial des moteurs de recherche.

Lorsqu'un visiteur effectue une recherche sur internet, le seul moyen pour que votre site web soit visible est de l'optimiser selon les règles des moteurs de recherche.

Votre site web peut être le plus beau du monde, mais sans un bon référencement naturel, personne ne le verra jamais.

Pourquoi le référencement naturel SEO est-il si indispensable ?

3. Le référencement Google est le premier levier d'acquisition digital, mais pourquoi ?

Le référencement naturel vous permet d'attirer du trafic qualifié sur votre site web, celui-ci peut se transformer en clients potentiels, puis en clients.

L'optimisation de votre SEO vous permettra donc d'attirer l'attention de ceux qui sont réellement intéressés par les services ou produits que vous proposez.

Ce trafic généré par le référencement Google est durable sur le long terme contrairement au référencement payant (SEA).

En effet, une campagne publicitaire traditionnelle s'arrête d'attirer du trafic lorsque vous cessez de dépenser votre argent.

Surtout qu'avec du référencement naturel, les optimisations effectuées continuent d'attirer du trafic qualifié (et de générer des revenus), même si vous cessez d'investir plus d'argent.

Le référencement Google est le premier levier d'acquisition digital, mais pourquoi ?

4. Quel est la différence entre référencement naturel et référencement payant ?

Le référencement naturel, comme son nom l'indique, vise à placer les pages dans les résultats dits "naturels" ou "résultats organiques" des SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche).

Contrairement au référencement payant, ce positionnement est obtenu sans avoir à verser de l'argent au moteur de recherche (SEA).

Cela consiste notamment à acheter des mots clés pour voir apparaître son site web par le biais "d'annonces sponsorisés" en haut des SERPs, en lançant par exemple une campagne Google AdWords.

5. Pourquoi le référencement naturel Google ?

Comme Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde.

Sa part de marché varie selon les nations de 75% à 95%, mais en France, plus de 93 % des internautes utilisent ce moteur de recherche en premier.

Travailler votre référencement naturel Google vous donne les meilleures chances de rendre votre site web visibles pour les internautes français.

Pourquoi le référencement naturel Google ?

6. Comment le moteur de recherche Google fonctionne ?

Google indexe quotidiennement des milliards de pages et les hiérarchise dans ses résultats.

Avant l'indexation des pages, il y a ce qu'on appelle le "crawl" : les robots de Google explorent toutes les pages web d'un site internet.

Ainsi, quand toutes les conditions sont réunies, la page est indexée, c'est-à-dire stockée dans son index (base de données).

Elle est ensuite placée dans les résultats de recherche (SERPs).

Ce placement est basé sur la pertinence et la compréhension du site par rapport à l'intention de recherche et besoins des internautes.

À titre d'exemple, si un utilisateur recherche "agence de référencement naturel" sur le moteur de recherche Google, il verra les pages qui correspondent le mieux à sa requête.

Pour que Google puisse décider quels sites sont appropriés et lesquels ne le sont pas, il prend en compte plusieurs centaines de critères : ce sont ces principes que le référencement Google cherche à respecter.

Comment le moteur de recherche Google fonctionne ?

7. Pourquoi toute stratégie de référencement naturel prend-elle du temps ?

Il existe pas moins de 200 critères d'optimisation SEO, le référencement naturel Google requiert du beaucoup de pratique, du savoir-faire, mais également du temps.

Une campagne de référencement ne produit des résultats qu'à long terme : entre l'audit SEO, la définition de la stratégie à mettre en place, sa mise en œuvre, le travail sur les différentes pages, la création de contenu et le netlinking.

L'apparition des premiers effets positifs prend en moyenne 6 mois. Mais ensuite, ces effets perdurent dans le temps.

En bref, le référencement naturel est une stratégie pérenne qui nécessite un démarrage long, mais pour des résultats exceptionnels.

Pourquoi toute stratégie de référencement naturel prend-elle du temps ?

8. Comment optimiser le référencement naturel SEO de son site web ?

Pour optimiser votre site, vous devrez actionner un grand nombre de leviers (plus de 200) qui correspondent aux exigences de Google.

Pour aider les webmasters à se lancer, Google a partagé un guide sur le référencement naturel Google.

Si vous espérez y trouver la clé d'une optimisation réussie, préparez-vous à être déçu !

Il s'agit simplement d'un ensemble de principes fondamentaux à connaître.

Comment optimiser le référencement naturel SEO de son site web ?

9. Qu'est-ce qu'une intention de recherche en SEO ?

L'intention de recherche est le terme utilisé pour décrire l'objectif d'un utilisateur sur internet. Il s'agit de la raison pour laquelle une personne effectue une recherche spécifique.

Il existe plusieurs types. Nous allons aborder les 4 types d'intention de recherche les plus communs :

1) 🧠 Intention informationnelle

L'intention d'aller quelque part en ligne. Ces utilisateurs recherchent un site ou une page web en particulier et utilisent des requêtes de marque.

2) 🚀 Intention navigationnelle

L'intention d'apprendre quelque chose. Ces utilisateurs veulent répondre à une question spécifique ou résoudre un problème particulier.

Les recherches ayant cette intention comprennent souvent des mots comme "comment faire" ou "qu'est-ce que c'est" ou simplement un sujet spécifique.

3) 💎 Intention transactionnelle

L'utilisateur veut réaliser une action (conversion). Cela ne se limite pas aux achats. Il peut s'agir d'une inscription à une newsletter, de la soumission d'un formulaire de génération de lead, d'une visite en magasin ou d'un appel téléphonique.

4) 🎯 Intention commerciale

Tout comme l'intention transactionnelle, l'intention commerciale est l'endroit idéal pour proposer des versions gratuites de votre produit et ainsi faire découvrir sa marque à vos clients.

4 types d'intention de recherche en SEO

10. Le référencement naturel SEO on-site, c'est quoi ?

Le référencement naturel on-site regroupe de nombreux points à prendre en compte lors de l'optimisation SEO d'un site internet :

🎯 La pertinence des mots-clés
💡 La qualité et l'originalité du contenu
⚓ Maillage internet et externe
🧠 La position des mots-clés dans le contenu et leur densité
✍️ Le champ sémantique autour des mots-clés
✅ Structure des URL
📱 L'aspect mobile-friendly (Responsive)
🚀 Les temps de chargement
🧰 Balises HTML (titre, méta-description, niveaux de titre Hn, attribut alt text pour les images...)
👀 Rich snippets (FAQ, avis, etc)
🤖 Les fichiers robots.txt et sitemap

Ces éléments impactent plus ou moins le référencement naturel d'une page, mais ils contribuent au moins à sa bonne indexation et/ou à l'amélioration de sa visibilité.

Le référencement naturel SEO on-site, c'est quoi ?

11. Le référencement naturel SEO off-site, c'est quoi ?

Le netlinking, ou référencement naturel off-site, fait référence à des éléments extérieurs aux pages web :

👀 Les backlinks (lien pointant vers l'une de vos page en provenance d'un autre site)
🧰 La popularité du site (trafic qu'il génère)
✅ Recherche de marque
🚀 Signaux sociaux

La qualité est le moteur du référencement off-site sur Google : une page que les consommateurs apprécient recevra davantage de backlink et gagnera ainsi en popularité.

Par exemple, 10 backlinks provenant de quelques sites de site de qualité ont plus de valeur que 200 backlinks provenant de sites de mauvaise qualité.

Le référencement naturel SEO off-site, c'est quoi ?

12. Comment choisir les bons mots-clés pour son référencement naturel Google ?

Les mots-clés que vous choisissez sont déterminés par votre secteur d'activité et vos besoins.

Les mots-clés sont choisis en fonction de leur popularité (le nombre de fois où ils ont été recherchés sur Internet) et de leur compétitivité.

Le référencement naturel sur des mots-clés "longue traîne" peut être plus facile et créer un trafic plus qualifié.

Alors que se positionner sur des mots-clés généraux dans des domaines particuliers (par exemple, "agence SEO") est bien plus difficile.

Il existe une variété d'outils pour trouver ses mots-clés notamment l'outil de planification des mots-clés de Google.

Comment choisir les bons mots-clés pour son référencement naturel Google ?

13. Pourquoi utiliser la "longue traîne" est plus judicieux en référencement naturel ?

La "longue traîne" désigne des expressions qui contiennent plus de quatre ou cinq mots.

Elle vous permet de cibler des requêtes plus spécifiques et qualifiées, telles que "agence de SEO située à Paris" plutôt que "agence SEO".

Ces mots-clés plus précis sont moins populaires, mais ils sont aussi moins concurrentiels, ce qui permet de se positionner et d'obtenir des taux de conversion plus importants.

Il convient de noter que la recherche vocale, qui est extrêmement populaire, favorise les requêtes de "longue traîne".

Pourquoi utiliser la "longue traîne" est plus judicieux en référencement naturel ?

La " longue traîne" en SEO génère 80% du trafic d'un site web et un trafic beaucoup plus qualifié.

14. Comment fonctionnent les mises à jour de l'algorithme Google ?

Les algorithmes de Google sont conçus pour fournir les résultats les plus pertinents aux internautes.

Pour ce faire, ils évoluent en permanence grâce aux ajustements des algorithmes de Google.

Certains d'entre eux sont mineurs (compatibilité mobile, protocole HTTPS) et n'entraînent pas de changement majeur dans le classement des sites.

D'autres sont considérés comme notables, car ils modifient radicalement les critères de référencement naturel et le placement de Google. Par exemple :

🐼 Google Panda (2015) : pour un compréhension et une meilleure prise en compte de la qualité des contenus d'un site web ;

🐦 Google Hummingbird (2013) et 🧠 Google RankBrain (2015) : pour mieux comprendre les intentions des utilisateurs afin de leur proposer des résultats plus pertinents à leurs demandes ;

🐧 Google Penguin (2016) : vise à pénaliser les sites qui utilisent des pratiques de netlinking ne respectant pas les recommandations de Google ;

📱 L'algorithme Google Mobile-Friendly (2018) : pour privilégier le référencement naturel des sites web adaptés aux mobiles. Le moteur de recherche propose également un outil de test pour vérifier si votre site est responsive : Google Mobile-Friendly.

Ces algorithmes ne se limitent pas à vérifier la pertinence de votre référencement naturel.

Ils visent également à sanctionner les sites web qui emploient des méthodes de référencement abusives.

Comment fonctionnent les mises à jour de l'algorithme Google ?

15. Une pénalité de référencement naturel Google, c'est quoi ?

Les mises à jour des algorithmes de Google entraînent des pénalités de référencement Google.

Par exemple, la pénalité Google Penguin est un filtre qui pénalise les sites web ayant des backlinks de faible qualité.

Panda pénalise les sites web dont le contenu ne répond pas à des critères de qualité minimum.

Ces pénalités peuvent être manuelles ou algorithmiques, selon les ingénieurs de Google.

En un clin d'œil, un site pénalisé peut passer de la première place jusqu'à disparaître des 100 premiers résultats tant que le problème n'est pas résolu !

Dans ses directives de base à l'intention des webmasters, Google décrit les stratégies permettant d'éviter d'être pénalisé.

Une pénalité de référencement naturel Google, c'est quoi ?

16. Comment savoir si son est touché par une pénalité de Google ?

Comment savoir si Google a sanctionné votre site ou une partie de vos pages pour avoir fait du référencement abusif ? Pour le savoir :

🚨 Suite à un message de la Google Search Console
⚠️ En constatant un changement dans le placement de vos pages ou une baisse soudaine du trafic.

Comment savoir si son est touché par une pénalité de Google ?

17. Combien coûte une campagne de référencement naturel pour son site ?

Le prix pour une campagne SEO de votre site web est déterminé par de nombreux critères (secteur d'activité, besoins, concurrence, objectifs, taille du site).

Ce n'est qu'après une étude complète de votre référencement naturel actuel et tous les critères cités ci-dessus que le budget pourra être déterminé.

Néanmoins, une petite entreprise devrait prévoir un budget d'environ 1000 € par mois (budget moyen) et pour les plus grandes un budget allant jusqu'à 2000 € par mois.

Combien coûte une campagne de référencement naturel pour son site ?

18. Comment se déroule un audit SEO ?

Un audit SEO est indispensable à toute stratégie de référencement naturel sur Google : il permet de définir le meilleur plan d'action potentiel en fonction d'une variété de caractéristiques propres à votre entreprise et à votre site web.

En particulier, un audit SEO permet d'examiner :

🚀 Les performances du site en matière de référencement naturel
🔎 Les mots-clés ciblés
🎯 Les stratégies SEO de la concurrence
💡 La qualité et le nombre de backlinks
🏦 L'architecture et le contenu du site
💻 Les performances techniques

Les problèmes techniques évalués lors d'un audit de référencement doivent être analysés à l'aide d'outils particuliers, mais la stratégie doit rester sous la responsabilité du consultant en référencement.

Il n'existe pas d'approche SEO universelle ou de recette secrète qui fonctionnerait pour tous les sites web.

La seule façon de développer une approche personnalisée est de réaliser un audit SEO.

Comment se déroule un audit SEO ?

19. Pourquoi est-il important de suivre l'évolution de votre trafic ?

Comme le référencement tente d'améliorer la visibilité d'un site web afin d'attirer du trafic, il est essentiel de pouvoir mesurer le volume de ce trafic.

C'est une condition pour évaluer l'efficacité de vos campagnes de référencement et, le cas échéant, corriger les éventuels goulots d'étranglement.

Soulignons quelques-uns des indicateurs à suivre en priorité :

🚀 Les sites et réseau sociaux d'où proviennent vos visiteurs
💸 Vos pages qui transforment le mieux vos visiteurs en prospects
🔎 Le trafic généré par votre site
📈 Vos pages les plus visitées

Il existe de nombreux outils permettant de mesurer votre trafic, tels que Google Analytics.

Pourquoi est-il important de suivre l'évolution de votre trafic ?

20. Le référence local, c'est quoi ?

Le référencement local est une version du référencement naturel de Google qui cherche à se positionner en réponse à une requête spécifique, généralement accompagnée du nom d'une ville. "Agence de référencement naturel Paris", par exemple.

Lorsque les clients locaux recherchent des informations sur un service ou un produit, l'objectif est de les toucher.

Les recherches locales représentent 25 % des recherches Google, et 88 % des recherches locales sur smartphone aboutissent à une action (appel téléphonique, visite physique) dans les 24 heures.

Google my Business fournit une fiche locale Google qui comprend les coordonnées de l'entreprise, ses horaires et sa localisation sur Google Maps.

Le référence local, c'est quoi ?

21. Pourquoi confier son référencement naturel SEO à un prestataire extérieur ?

Le référencement naturel sur Google nécessite des connaissances spécialisées, de l'expérience et une veille régulière de l'évolution des critères des moteurs de recherche.

Faire appel à un prestataire de services externe (une agence ou un freelance spécialisé dans le référencement) pour le référencement de votre site web est plus efficace et plus rentable, à moins que vous ne disposiez d'une équipe de professionnels dédiée au référencement Google.

Agence de référencement naturel SEO

22. Comment travailler votre référencement naturel à l'international ?

Vous souhaitez améliorer votre référencement naturel Google de manière globale afin de toucher un public plus large ? Pour ce faire, vous devrez :

💻 Rendez votre site web multilingue
🌍 Faire appel à un spécialiste du référencement naturel international !💡 Laissez à un professionnel le soin de traduire votre contenu
✍️ Pour être classé dans les moteurs de recherche nationaux, travaillez sur des mots-clés dans la langue de chaque pays.
🎯 Viser la bonne structure pour les URLs

Comment travailler votre référencement naturel à l'international ?

💻 Le référencement naturel, c'est quoi ?

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) englobe toutes les tactiques et méthodes visant à placer les pages web de votre site dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche.

⏳ Combien de temps prend une campagne SEO ?

En moyenne, les premiers résultats apparaissent entre 3 et 12 mois après le début d'une campagne de référencement Google. La référence doit être envisagée sur une longue période de temps afin de consolider ses positions.

💸 Combien coûte une prestation de référencement naturel ?

Le prix d'une campagne de référencement naturel est déterminé par la taille du projet et la compétitivité de votre marché et des mots clés. Le budget mensuel typique d'une petite entreprise est de 1000 €.

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